Plan. Girls first.
Video
Een nieuw Plan.
Wereldwijd hebben meisjes in ontwikkelingslanden een enorme achterstand ten opzichte van jongens. Terwijl juist meisjes de kracht in zich hebben om de armoedespiraal echt te doorbreken. Ze stoppen, als ze een opleiding gehad hebben, bijna hun hele inkomen terug in hun gezin. Jongens minder dan de helft. Daarnaast worden opgeleide meisjes betere moeders voor hun dochters en zonen. Waardoor een investering in meisjes per saldo effectiever is dan in jongens. Effectiever voor alle kinderen (meisjes en jongens), en gemeenschappen in ontwikkelingslanden.
Na een moeilijke periode voor het moedermerk Plan, zorgde de speciale meisjescampagne 'Because I'm a girl' drie jaar geleden voor een positieve impuls. De kleur roze, het uitgaan van de kracht van meisjes en het ontstaan van een soort 'wij-gevoel' van vrouwen onderling, hebben gemaakt dat veel nieuwe projectsponsoren geworven werden.
In die fase werd Nothing benaderd door Plan met als belangrijkste vraag: hoe kunnen we het positieve van 'Because I'm a girl' transformeren naar het 'blauwe' moedermerk Plan?
Vanuit het begrip van de importantie van 'structurele' hulp, begonnen we met het schrijven van een nieuwe Corporate en Marketing Communicatie strategie. Inclusief het herdefinieren van Plan's Produkt Markt Combinaties. Uit onze analyse bleek dat een toename van de in de markt geldende norm van Projectsponsoring (5 euro p/m) niet voldoende zou zijn om Plan een toekomst te geven. Een substantiele groei van het aantal Kindsponsoren (25 euro p/m) is niet alleen noodzakelijk om een gezonde bedrijfsvoering te kunnen garanderen. Maar 't is ook het hart van wat Plan uniek maakt.
Plan Logo's
Plan. Girls first.
Nothing heeft Plan geadviseerd rigoreus te kiezen voor meisjes. En van een blauw merk een roze merk te worden. Omdat als je doelstelling is 'alle kinderen in ontwikkelingslanden' een betere toekomst te bieden, je het best kunt focussen op meisjes.
De nieuwe koers is vertaald in een nieuwe pay off: Plan. Girls first.
En een bijbehorende nieuwe, roze huisstijl. Daarnaast is er de mogelijkheid om het levensverhaal van een meisje ingrijpend te veranderen; het nieuwe kindsponsoring.
Als nieuwe kindsponsor ontving je een map met informatie over je sponsorkind. Van deze map is een boek gemaakt, met het levensverhaal van een meisje erin. De titel van het boek is de naam van het meisje. Dit levensverhaal vormt zich door de updates die je van en over je sponsormeisje krijgt gedurende haar jeugd. Het fysieke boek geeft veel mogelijkheden om fondsenwervende communicatie omheen te ontwikkelen.
Boek
De nieuwe campagne.
De kickoff van de nieuwe campagne wordt verzorgd door een vernieuwde Plan website, een Facebook-toepassing die samen met Redurban is ontwikkeld (www.inyourfaceboek.nl) en de tv-commercial die allemaal de nieuwe positionering communiceren. Vanuit het idee van het roze boek met het levensverhaal. Het roze boek dat je vanaf nu als nieuwe sponsor ook daadwerkelijk ontvangt.
Daarnaast vindt er begin juni 2011 een 'Girls first'-concert plaats met o.a. Waylon, Glennis Grace, Xander de Buisonje, Giovanca en Ben Saunders.
Alle communicatie heeft een positionerend element zowel als een fondsenwervend element. Want het doel is zoveel mogelijk mensen te activeren om een meisje in een ontwikkelingsland te steunen om zo haar levensverhaal positief en blijvend te veranderen. Doe je mee?
